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36氪研究院: 不止于娱乐,短视频用户开始在意真实感
  • 发布时间:2019-09-17
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  • 6月12日,36英寸研究所发布了2019年《短视频平台用户调研报告》。通过对用户研究和用户行为以及用户需求的全面研究,该报告显示了用户和用户需求的最新变化,并指出短视频行业的发展正在进入一个新阶段,而不仅仅是娱乐工具。

    选择平台时用户更关注哪些元素?它将成为短视频行业的下一个增长点?据报道,短视频行业在2018年拥有近6.5亿用户,但面对行业增长放缓,每个平台都需要更加关注用户需求和特点。当用户使用短视频平台时,真实,有趣,分享和学习已经成为一个考虑因素。关键词。

    目前,短视频平台中73%的用户是年轻人,与网民有较大的重叠,城镇年轻用户比例高达49%。虽然一线和二线城市的短期视频用户比例仍然占一,但三线城市及以下城市的用户数量已超过50%。沉没的市场将成为短视频行业的新交通入口和增长点。

    该报告引用了“金字塔底层财富”的概念来说明沉没市场的重要性。以快手视频为例。快速地,有2.3亿城镇青年为快速平台贡献了超过20亿的丰富内容。

    36氪研究所认为,短视频行业的竞争正在进入一个新的阶段,用户需求的迭代也不容忽视。目前,巨大的群体偏好推动了整个短视频行业内容的变化。在视频内容的多样性和质量仍然是核心要素的前提下,更现实和专业相关的内容成为用户的潜在长期需求。

    根据该报告,80%的受访者使用短视频主要是为了浏览有趣的内容,超过60%的用户正在学习知识,技能和分享生活。 87%的受访者表示他们更关注视频内容的真实性而不是刻意表演。他们将关注他们的专业和行业相关的短视频内容,这将决定平台的长期活力,活动和用户忠诚度。

    振动和快速作为短视频行业的两极,日常生活超过2亿。在这个用户规模之上,短视频未来不会是一个纯粹的娱乐工具,但与人们的学习和生活更相关,这将继续扩大短视频的界限。

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